Haine en ligne : Facebook plie, mais pas assez pour stopper le boycott des multinationales

C’est le cas de Coca-Cola, dont le budget consacré à Facebook est estimé à 22,1 millions de dollars. Dans un communiqué vendredi, la compagnie a annoncé profiter de cette période de retrait des réseaux sociaux (Twitter est également visé) pour réévaluer sa politique et ses règles publicitaires, appelant tous les réseaux sociaux à “plus de responsabilité, d’action et de transparence”. Starbucks et ses 94,9 millions de dollars élargit également le boycott à Twitter, et a rejoint la campagne samedi, au lendemain des déclarations de Mark Zuckerberg. Pour Levi Strauss et ses 2,8 millions de dollars, “notre réengagement dépendra de la réponse de Facebook”, poursuit le New York Times.

Internationalisation
La multinationale Unilever (Dove, Lipton…) a encore durci le ton, en s’engageant “à suspendre ses dépenses sur Facebook aux États-Unis pour le reste de l’année”, explique ABC News. Cependant, précise la chaîne australienne, “cela ne représente qu’environ 10 % des 250 millions de dollars de dépenses de publicité annuelles d’Unilever sur Facebook, selon Richard Greenfield, de la firme de recherche sur les médias et la technologie LightShed”. Signe que la situation pourrait encore empirer pour Facebook, dont le cours de l’action a chuté vendredi de plus de 8 %, poursuit le média.