Publicis, Google, Alibaba et une dizaine de grands groupes viennent d’annoncer le lancement d’ Unstereotype Alliance, une initiative d’une ampleur inédite visant à lutter contre les stéréotypes dans la pub. Dans le même temps, le Geena Davis Institute, spécialiste de la représentation du genre dans les médias, a obtenu grâce à la data-science et au machine learning une analyse approfondie de 10 ans de représentation de la femme dans la publicité.
À quand une fête des mères qui n’offrira pas, comme le 28 mai dernier -et comme chaque année d’ailleurs-, son festival de pubs sexistes? En recommandant fers à repasser, aspirateurs et manucures comme idées de cadeau? Quelques mois plus tôt, en mars, Saint Laurent a été sommé de faire disparaître des rues des affiches jugées “dégradantes” par l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP). Sur l’une des pubs, une femme est allongée, les jambes ouvertes face à l’objectif. Une autre photographie mettait en scène une femme très maigre penchée sur un tabouret dans une position explicite. L’ARPP a reçu des dizaines de plaintes pour dénoncer l’image d’une “femme offerte, de soumission, de sexisme ou encore de culture du viol”.
