SEXISME DANS LA PUBLICITÉ: LA DATA MONTRE QUE RIEN N’A CHANGÉ

– Dans les pubs analysées sur la période 2006-2017, “les outils de mesures de la représentation des femmes (le nombre de rôles, le temps à l’écran, le temps de parole) n’ont montré aucune amélioration pendant une décennie”.
– Les hommes obtiennent quatre fois plus de temps de présence à l’écran que les femmes, et parlent sept fois plus.
– Il y a deux fois plus de personnages masculins que de personnages féminins.
– 25% des publicités mettent en scène exclusivement des hommes, tandis que 5% mettent en scène exclusivement des femmes.
–  La majorité des femmes ont une vingtaine d’années, tandis que les hommes ont entre 20 et 40 ans, soit une diversité en termes d’âge bien supérieure.
– Les hommes sont deux fois plus susceptibles d’être drôles que les femmes.
– Une femme sur 10 est montrée dans une tenue “sexualisante”: c’est six fois plus que les hommes.
– Quand il s’agit de personnages “qualifiés en partie par leur intelligence: un médecin, un(e) scientifique », les hommes sont à 62% plus susceptibles d’être montrés comme ‘intelligents’”.
– Les femmes sont à 48% plus susceptibles d’être montrées dans la cuisine pendant que les hommes sont à 50% plus susceptibles d’être montrés en train d’assister à un événement sportif.
– Un homme sur trois est montré avec une profession, contre une femme sur quatre.