La publicité est encore loin de véhiculer une image respectueuse de la femme, mais les entreprises du secteur le reconnaissent de plus en plus. Mardi 20 juin, à l’occasion du festival de la publicité Cannes Lions, une dizaine de grands groupes ont annoncé le lancement d’Unsterotype Alliance, un projet initié par Unilever et l’ONU Femmes, ayant pour but “d’éliminer les stéréotypes dans la représentation des sexes dans la publicité”. L’ampleur est inédite: Alibaba, Publicis, Google, Facebook, Mars, Mattel, Microsoft ou encore le géant de la publicité WPP ainsi que la fédération mondiale du secteur WFA sont en effet de la partie.
“Les progrès de la data-science et du machine learning nous offrent des moyens inédits pour analyser avec un niveau de précision sans précédent les contenus médiatiques.”
À l’occasion du même festival, une autre étude importante vient d’être publiée: à l’initiative du Geena Davis Insitute, institut de recherche sur le genre dans les médias qui avait déjà publié des résultats chiffrés sur le rôle des femmes au cinéma, elle retrace dix ans de représentation des femmes, comparée à celle des hommes, dans plus de 2000 pubs (en langue anglaise). “Les progrès de la data-science et du machine learning nous offrent des moyens inédits pour analyser avec un niveau de précision sans précédent les contenus médiatiques”, souligne Shri Narayanan, qui a supervisé l’enquête data.
