Le but de cette campagne ? « lancer un débat public sur les représentations souvent inexactes et préjudiciables des Noirs dans les films et les programmes télévisés », explique Bel Matos Da Costa, 17 ans, un des membres du groupe.
« Les acteurs noirs ne jouent souvent que des voyous et des criminels, et cela doit changer », souligne t-il également au Evening Standard. « Les rôles de substance, des rôles positifs manquent », précise le collectif à la BBC.
Une des affiches réinventées, celle de « Doctor Who », avait d’ailleurs pour slogan : « Si vous êtes surpris, cela signifie que vous ne voyez pas assez de personnes noires dans des rôles importants. Rejoignez-nous dans notre mission pour une meilleure représentation noire dans les médias. »
A l’origine, le projet du collectif avait uniquement été publié en ligne, sur leur site. Mais une société de publicité, Special Patrol Group, a été séduite par l’idée et a décidé d’en faire une vraie campagne publicitaire. Depuis, ces affiches ont été largement reprises sur les réseaux sociaux.
